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Yo reinaré. El Divino Niño en la comunicación publicitaria
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Yo reinaré. El Divino Niño en la comunicación publicitaria

  • Editorial Editorial Utadeo
    Universidad Jorge Tadeo Lozano
    • Autor: Carlos Andrés Arango Lozano Jairo Roberto Sojo Gómez
  • El Divino Niño es una imagen esencialmente religiosa, que encarna bondad, pureza y piedad cristiana, reconocida a simple vista y que goza de alta estima aun entre aquellos que no son devotos, pues lo identifican como un elemento cultural autóctono y muy popular. 

    Esta investigación se centra en los casos de uso de la imagen del Divino Niño, plasmada en productos como mochilas, relojes o gorras, y en la identidad corporativa de papelerías, panaderías, peluquerías, tiendas de barrio o puestos de arepas. 

    Este libro reflexiona sobre la complejidad de la experiencia iconográfica religiosa dentro 
    de contextos publicitarios, y constituye una invitación a analizar las ambigüedades o contradicciones en el uso y significación de la imagen en la sociedad. 

    Aquí el lector encontrará un caso representativo de cómo un recurso gráfico es construido por medio de una imagen transubstanciada para combinar la naturaleza performativa de la imagen religiosa; es decir, el Divino Niño pasa de ser un ícono religioso a un enunciado publicitario que apela, evoca su esencia, y reconfigura su poder simbólico.
     
     
     
Formatos

Formatos

Impreso

Tapa blanda o Bolsillo

Estado: Activo
ISBN-13: 9789587252309
Tamaño: 22 x 20.5 cm
Peso: 0.7300 kg
Número absoluto de páginas: 178 Páginas
Sello editorial: U. Jorge Tadeo Lozano
Tipo de edición: Nueva edición
Fecha de publicación: 2018
Tipo de restricción de venta: Exclusivo para un punto o canal de venta
Distribuidor de la editorial: Universidad Jorge Tadeo Lozano
Disponibilidad del producto: Disponible. Sin detalles.
Precio: (COP) 30000

Tabla de materias / Tabla de contenido

Prólogo 

Introducción

PARTE I

El origen de la imagen del Divino Niño
La secularización de la imagen religiosa
Legalidad del uso de la imagen del Divino Niño

PARTE II

El pensamiento mágico en la imagen religiosa
La imagen religiosa en el marketing político

PARTE III

La imagen del Divino Niño en la cultura artística contemporánea
La imagen del Divino Niño en publicidad
La imagen del Divino Niño como marca

Agradecimientos 

Referencias



 
 

  • BUS043000 NEGOCIOS ECONÓMICOS > Márketing > General (Principal)
  • Mercadeo y Publicidad