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Este libro relata la gestión de la campaña de lucha contra la desnutrición infantil realizada por el Grupo RPP y difundida a través de su emisora radial durante el período 2006-2010.
Dicha experiencia, representó una apuesta empresarial donde se evidenció que las campañas sociales bien estructuradas, que reciben el compromiso de la alta dirección de la institución y logran el involucramiento de los grupos de interés, pueden llegar a ser una eficiente estrategia de responsabilidad social a mediano plazo. La campaña produjo un importante beneficio tanto para la empresa como para sus stakeholders: periodistas, oyentes, gobierno, socio financiero, sociedad civil, entre otros.
Esta experiencia colocó en agenda pública un problema nacional, y demostró que la información adecuada a las madres y a los padres de familia se puede convertir en un instrumento muy importante para combatir la desnutrición en el Perú.
Doctora en Comunicación y magister en Gestión de
Empresas de Comunicación por la Universidad de Navarra, España. Magíster en
Gerencia Social por la Pontificia Universidad Católica del Perú y licenciada en
Comunicación por la Universidad de Lima; asimismo, cuenta con el Diplomado Internacional
en Comunicación Corporativa por la Esan.
Docente universitaria. Profesora invitada en los
programas de posgrado de varias universidades peruanas. Se desempeñó como
coordinadora de actividades vinculadas con su especialidad en el Grupo RPP y consultora
en diseño de proyectos, marketing
social y comunicación corporativa en diversas empresas; es miembro del comité
espejo en el Perú de la ISO 26000 y redactora de la revista Stakeholders. En 2015 obtuvo el
reconocimiento de la organización “Who is Who in the World”. Ha publicado, en
coautoría con Mario Villacorta, La
responsabilidad social en las empresas de comunicación. Casos ATV, Radio
Capital y diario Perú.21 (2014).