Organización industrial

Prefacio a la segunda edición xxv

Prefacio a la primera edición xxvii

Parte I. El comienzo 1

Introducción a la parte I 1

1 ¿Qué son los mercados y las estrategias? 3

1.1 Los mercados 3

1.2 Las estrategias 7

1.3 Los modelos y el material de Mercados y estrategias 9

1.4 Nivel, alcance y organización del libro 10

2 Las empresas, los consumidores y el mercado 15

2.1 Las empresas y los consumidores 15

2.1.1 La empresa 16

2.1.2 Mirando dentro de la caja negra de una empresa 19

2.1.3 Los consumidores y la persona racional 26

2.1.4 Análisis de bienestar de los resultados del mercado 29

2.2 La interacción de mercado 32

2.2.1 El paradigma perfectamente competitivo 32

2.2.2 Estrategias en un entorno constante (“monopolio”) 33

2.2.3 Modelo de la empresa dominante 36

2.2.4 Competencia imperfecta 40

2.3 Definición y desempeño del mercado 40

2.3.1 ¿Cómo definir un mercado? 40

2.3.2 ¿Cómo evaluar el poder de mercado? 42

Referencias de la parte I 48

Parte II. Poder de mercado 51

Introducción a la parte II 51

3 Competencia imperfecta estática 55

3.1 Competencia en precios 55

3.1.1 El modelo estándar de Bertrand 56

3.1.2 Competencia en precios con costos inciertos 58

3.1.3 Competencia en precios con productos diferenciados 61

3.1.4 Competencia asimétrica con productos diferenciados 65

3.2 Competencia en cantidades 67

3.2.1 El modelo lineal de Cournot 67

3.2.2 Implicaciones de la competencia de Cournot 72

3.3 Competencia en precios vs. competencia en cantidades 74

3.3.1 Capacidad limitada y competencia en precios 75

3.3.2 Productos diferenciados: Cournot vs. Bertrand 80

3.3.3 ¿Cuál es el modelo adecuado? 83

3.4 Sustitutos estratégicos y complementos estratégicos 85

3.5 Estimando el poder de mercado 87

4 Aspectos dinámicos de la competencia imperfecta 95

4.1 Decisión secuencial: Stackelberg 96

4.1.1 Un líder y un seguidor 96

4.1.2 Una empresa líder y un número endógeno de seguidoras 101

4.1.3 Compromiso 101

4.2 Ausencia de barreras de entrada: un número endógeno 

de empresas 103

4.2.1 Propiedades de los equilibrios de ausencia 

de barreras de entrada 104

4.2.2 Propiedades de bienestar del modelo de Cournot 

con ausencia de barreras de entrada 105

4.2.3 Propiedades de bienestar de la competencia en precios 

en ausencia de barreras de entrada 109

4.2.4 Propiedades de bienestar de la competencia monopolística 112

4.3 Concentración en la industria y rotación de empresas 116

4.3.1 Costos irrecuperables exógenos vs. endógenos 116

4.3.2 Entrada y salida dinámica de empresas 125

Referencias de la parte II 135

Parte III. Las fuentes del poder de mercado 137

Introducción a la parte III 137

5 Diferenciación de productos 141

5.1 Perspectivas sobre la diferenciación de productos 142

5.2 Diferenciación horizontal de productos 144

5.2.1 Un modelo simple de localización 144

5.2.2 El modelo lineal de Hotelling 146

5.2.3 El modelo cuadrático de Hotelling 150

5.3 Diferenciación vertical de productos 153

5.3.1 Elección de la calidad 153

5.3.2 Oligopolios naturales 157

5.4 Análisis empírico de la diferenciación de productos 160

5.4.1 Elección probabilística y el modelo logit 161

5.4.2 Análisis empírico de la diferenciación horizontal de productos 164

5.4.3 Análisis empírico de la diferenciación vertical de productos 167

5.4.4 Logit anidado y otras extensiones 167

6 Publicidad y estrategias de mercadeo relacionadas 177

6.1 Perspectivas sobre la publicidad 178

6.2 Estrategias basadas en precios y distintas del precio en el monopolio 182

6.2.1 Decisiones de precio-publicidad: el modelo 

Dorfman-Steiner 182

6.2.2 Un examen más detallado del efecto de la publicidad 

en la demanda 184

6.3 La economía del bienestar de la publicidad 186

6.4 Publicidad y competencia 189

6.4.1 Publicidad informativa 189

6.4.2 Publicidad persuasiva 195

7 La inercia del consumidor 207

7.1 Los consumidores desinformados y los costos de búsqueda 208

7.1.1 Dispersión de precios 209

7.1.2 La búsqueda del consumidor con productos homogéneos 214

7.1.3 Investigación empírica de la dispersión de precios 217

7.1.4 Búsqueda secuencial y productos diferenciados 219

7.2 Costos de cambio 223

7.2.1 Efectos competitivos de los costos de cambio 223

7.2.2 Cupones y costos de cambio endógenos 235

7.2.3 Estimando los costos de cambio 239

Referencias de la parte III 245

Parte IV. Estrategias de fijación de precios y segmentación del mercado 249

Introducción a la parte IV 249

8 Precios grupales y personalizados 253

8.1 Discriminación de precios 254

8.1.1 Discriminación de precios: una tipología 254

8.1.2 “Conoce a tus clientes” 256

8.2 Precios personalizados y grupales en los monopolios 258

8.3 Precios personalizados y grupales en oligopolios 262

8.3.1 Precios grupales y competencia localizada 263

8.3.2 Precios personalizados y decisiones de localización 268

8.3.3 Discriminación geográfica de precios 269

9 Precios tipo menú 283

9.1 Precios tipo menú vs. precios grupales 283

9.2 Un análisis formal de los precios tipo menú en el monopolio 286

9.2.1 Precios dependientes de la calidad 286

9.2.2 Los bienes de información y los bienes dañados 292

9.2.3 Ampliación a precios dependientes del tiempo y la cantidad 295

9.3 Precios tipo menú bajo competencia imperfecta 296

9.3.1 Precios tipo menú basados en la calidad 

en un entorno competitivo 298

9.3.2 Precios tipo menú basados en cantidades 

en un entorno competitivo 304

10 Discriminación intertemporal de precios 313

10.1 Monopolio de bienes duraderos sin compromiso 314

10.1.1 Un número pequeño de consumidores 314

10.1.2 Un gran número de consumidores 319

10.2 Monopolio de bienes duraderos con compromiso 323

10.2.1 Capacidad fija 324

10.2.2 Capacidad flexible 327

10.2.3 Precios intertemporales y demanda incierta 328

10.3 Discriminación de precios basada en el comportamiento 333

10.3.1 Discriminación de precios basada en el comportamiento: 

el caso del monopolista 333

10.3.2 Robo de clientes 336

11 Venta por paquetes 347

11.1 Un análisis formal de la venta por paquetes en el monopolio 349

11.1.1 La venta por paquetes pura como mecanismo para ofrecer 

un descuento 350

11.1.2 Venta por paquetes mixta 353

11.1.3 Ampliaciones 356

11.2 Venta conexa y medición 361

11.3 Venta por paquetes en un entorno competitivo 364

11.3.1 La venta por paquetes como una vía para suavizar 

la competencia en precios 365

11.3.2 Cuando la venta por paquetes intensifica la competencia 

en precios 368

Referencias de la parte IV 377

Parte V. Calidad del producto e información 381

Introducción a la parte V 381

12 Información asimétrica, señales de precio y publicidad 385

12.1 Problemas de información asimétrica 386

12.1.1 El problema de la información oculta 386

12.1.2 El problema de la acción oculta 391

12.2 Señales de precio y publicidad 394

12.2.1 Señales de publicidad 394

12.2.2 Señales de precio 399

12.2.3 Señales conjuntas de precio y publicidad 407

12.3 Señales de precio bajo competencia imperfecta 410

13 Herramientas de mercadeo para los bienes de experiencia 419

13.1 Garantías 420

13.1.1 Las garantías como una señal de confiabilidad 420

13.1.2 Garantías e inversión en control de calidad 423

13.2 La promoción de la marca 426

13.2.1 Promoción de las marcas y reputación a lo largo del tiempo 428

13.2.2 Reputación y competencia 430

13.2.3 Marcas paraguas 434

Referencias de la parte V 444

Parte VI. Teoría de la política de la competencia 447

Introducción a la parte VI 447

14 Carteles y colusión tácita 451

14.1 La formación y la estabilidad de los carteles 452

14.1.1 La formación simultánea de un cartel 454

14.1.2 Formación secuencial de carteles 457

14.1.3 Red de acuerdos para la repartición de mercado 459

14.2 Sostenibilidad de la colusión tácita 462

14.2.1 Aspectos básicos de la colusión tácita 462

14.2.2 El castigo óptimo para las empresas que se desvían 469

14.2.3 Colusión y contacto multimercado 474

14.2.4 Colusión tácita y demanda cíclica 480

14.2.5 Colusión tácita con acciones inobservables 484

14.3 Detectar y combatir la colusión 488

14.3.1 Las dificultades para detectar la colusión 489

14.3.2 Los programas de indulgencia y denunciantes 492

15 Fusiones horizontales 501

15.1 La rentabilidad de las fusiones simples de Cournot 503

15.1.1 Fusiones entre dos empresas 503

15.1.2 Fusiones entre varias empresas 505

15.1.3 Fusiones con aumento de eficiencia 506

15.2 Análisis de bienestar de las fusiones de Cournot 511

15.2.1 Modelo lineal de Cournot con sinergias 512

15.2.2 Análisis general del bienestar 514

15.3 Más allá de las fusiones simples de Cournot 518

15.3.1 Fusiones sucesivas 518

15.3.2 Fusiones y entrada de empresas 521

15.3.3 Las fusiones bajo competencia en precios 523

15.3.4 Efectos coordinados 525

15.4 Análisis empírico de las fusiones 529

15.4.1 Estudios de eventos y comparaciones directas de precios 529

15.4.2 Simulaciones de fusiones 529

16 Empresas establecidas estratégicas y entrada de empresas 537

16.1 Taxonomía de las estrategias relacionadas con la entrada 

de nuevas empresas 538

16.1.1 Disuasión de la entrada 539

16.1.2 Acomodarse a la entrada 541

16.2 Estrategias que afectan las variables de costo 544

16.2.1 La inversión en capacidad como estrategia para 

disuadir la entrada 545

16.2.2 Reconsiderando la inversión como un factor 

que disuade la entrada 553

16.2.3 Aumentar los costos de los rivales 554

16.3 Estrategias que afectan las variables de la demanda 558

16.3.1 Proliferación de marcas 558

16.3.2 La venta por paquetes y el apalancamiento del poder de mercado 561

16.3.3 Costos de cambio como factor disuasor de la entrada 565

16.4 Precios límite bajo información incompleta 569

16.5 Disuasión de la entrada y múltiples empresas establecidas 573

17 Mercados relacionados verticalmente 581

17.1 El problema del doble margen 582

17.1.1 Precios lineales y doble margen 582

17.1.2 Soluciones contractuales al problema del doble margen 584

17.1.3 El doble margen y los servicios minoristas 585

17.2 Fijación del precio de reventa y territorios exclusivos 586

17.2.1 La fijación del precio de reventa 586

17.2.2 Territorios exclusivos 590

17.3 Acuerdos de exclusividad 594

17.3.1 ¿Efectos anticompetitivos de los contratos de exclusividad? 

La crítica de Chicago 596

17.3.2 Integración vertical y contratos de largo plazo como 

instrumentos de disuasión parcial 598

17.3.3 Exclusión total y múltiples compradores 602

17.3.4 Exclusión vertical y contratos secretos 605

17.3.5 Contratos de exclusividad e incentivos a la inversión 607

17.4 Oligopolio vertical y fusiones verticales 610

17.4.1 Oligopolio vertical 611

17.4.2 Efectos de exclusión de las fusiones verticales 614

17.4.3 Efectos coordinados de las fusiones verticales 622

Referencias de la parte VI 629

Parte VII. I&D y propiedad intelectual 637

Introducción a la parte VII 637

18 Innovación e I&D 641

18.1 Estructura de mercado e incentivos para innovar 643

18.1.1 Monopolio vs. competencia perfecta: el efecto de remplazo 645

18.1.2 Incentivos para innovar en los oligopolios 647

18.1.3 Licenciamiento de patentes 650

18.1.4 Licenciamiento por parte de un innovador externo 650

18.1.5 Licenciamiento por parte de un innovador interior 654

18.2 Cuando la innovación afecta la estructura de mercado 657

18.2.1 El monopolio amenazado por la entrada: el efecto 

de eficiencia 658

18.2.2 Carreras asimétricas de patentes: efectos de remplazo 

y eficiencia 660

18.2.3 Inversión excesiva en I&D en una carrera de patentes 663

18.3 Cooperación en I&D y efectos de propagación 665

18.3.1 Efectos del comportamiento estratégico 668

18.3.2 Efectos de la cooperación en I&D 671

18.3.3 Ampliación del análisis de la cooperación en I&D 674

19 Propiedad intelectual 683

19.1 Innovación y PI: fundamentos 684

19.1.1 Información y apropiabilidad 684

19.1.2 Derechos de propiedad intelectual 686

19.1.3 Mecanismos de incentivos alternativos: recompensas y secretos 689

19.1.4 La protección de la PI en la práctica 690

19.2 La protección de las innovaciones 694

19.2.1 Diseño óptimo de los derechos de PI 694

19.2.2 Recompensas vs. patentes 701

19.2.3 Secretos vs. patentes 703

19.3 Innovaciones acumulativas 704

19.3.1 Innovaciones secuenciales y bloqueos 706

19.3.2 Innovaciones complementarias y anticomunes 710

19.4 Propiedad intelectual en la economía digital 714

19.4.1 Piratería por parte del usuario final 715

19.4.2 Protección del software 720

Referencias de la parte VII 730

Parte VIII. Redes, estándares y sistemas 735

Introducción a la parte VIII 735

20 Mercados con bienes de red 739

20.1 Efectos de red 739

20.1.1 Efectos de red directos e indirectos 740

20.1.2 Efectos de red y costos de cambio 741

20.1.3 Evidencia empírica de los efectos de red 745

20.2 Mercados para un único bien de red 747

20.2.1 Un modelo para la demanda de un bien de red 747

20.2.2 Suministro de un bien de red 758

20.3 Mercados de varios bienes de red 762

20.3.1 La demanda de bienes de red incompatibles 762

20.3.2 Precios de oligopolio y estandarización 771

21 Estrategias para bienes de red 781

21.1 Escoger cómo competir 782

21.1.1 Un análisis simple de la estandarización 782

21.1.2 Un análisis completo de la estandarización 784

21.2 Estrategias en las guerras de estándares 793

21.2.1 Construyendo una base instalada de modo preventivo 793

21.2.2 Compatibilidad con versiones anteriores y desempeño 800

21.2.3 La administración de las expectativas 804

21.3 Políticas públicas en los mercados de red 806

21.3.1 Intervenciones ex ante 806

21.3.2 Intervenciones ex post 808

Referencias de la parte VIII 815

Parte IX. Intermediación de mercados 819

Introducción a la parte IX 819

22 Mercados con bienes intermediados 823

22.1 Los intermediarios como distribuidores 824

22.1.1 Comercio intermediado vs. no-intermediado 824

22.1.2 Distribuidor vs. operador de plataforma puro 828

22.2 Los intermediarios como emparejadores 836

22.2.1 Estrategias tipo divide y vencerás 837

22.2.2 Ordenamiento por parte de un intermediario en un mercado 

de emparejamiento 839

22.3 Intermediarios como plataformas bilaterales 842

22.3.1 La estructura de precios para los servicios 

de intermediación 843

22.3.2 Intermediarios que compiten entre sí 848

22.3.3 Implicaciones para la regulación y las políticas antimonopolio 859

23 Información y reputación en los mercados intermediados 873

23.1 Intermediación e información 874

23.1.1 Exceso de información 874

23.1.2 Los “infomediarios” y la competencia en los mercados 

de búsqueda 878

23.1.3 Redes de información y recomendación 884

23.2 Intermediación y reputación 892

23.2.1 Intermediarios certificadores 893

23.2.2 Sistemas de reputación 899

Referencias de la parte IX 912

Apéndices 915

A: Teoría de juegos 917

A.1 Juegos en forma normal y el equilibrio de Nash 917

A.2 Juegos en forma extensiva y perfección en subjuegos 920

A.3 Juegos estáticos con información asimétrica y equilibrio 

de Nash Bayesiano 924

A.4 Juegos dinámicos de información asimétrica y equilibrio 

de Nash Bayesiano perfecto 925

B: política de la competencia 929

B.1 Una breve perspectiva histórica 930

B.2 Leyes de la competencia 932

B.2.1 Legislación antimonopolio en Estados Unidos 933

B.2.2 Legislación sobre la competencia en la Unión Europea 935

B.3 Política de la competencia en la Unión Europea y Estados Unidos 935

Referencias de los apéndices 939

Soluciones a los ejercicios situados al final de los capítulos 941