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Son muchas las investigaciones
relacionadas con el mercado, todas ellas relevantes; pero siempre hay vacíos,
porque los docentes que enseñan estas técnicas a sus alumnos consideran que
falta algo más. En esa medida, este manual busca contribuir a llenar tales
vacíos aportando nuevas técnicas estadísticas. La investigación de
mercado es dinámica porque los mercados son entes vivos que se van modificando
con el avance de la tecnología y la globalización, y ello da lugar a que tengan
comportamientos especiales. Por ello, encontrar el libro o manual de investigación
de mercado específico para un país o realidad resulta muchas veces
complicado. El presente manual, resultado, en gran parte, de la
experiencia docente de sus autores, recoge también varios casos aplicativos
sustentados en diversas tesis, por lo que constituye una herramienta práctica
que los estudiantes podrán utilizar en sus distintos trabajos de investigación,
específicamente en los de estudios de prefactibilidad.
Ingeniero industrial y magíster en Administración de Empresas por la Universidad de Lima. Fue gerente comercial de Vehículos Comerciales en Ferreyros S. A. Es perito tasador de garantías mobiliarias e inmobiliarias inscrito en la Superintendencia de Banca y Seguros. Es profesor principal de la Carrera de Ingeniería Industrial de la Universidad de Lima.
Ingeniero pesquero por la Universidad Nacional Agraria, donde también cursó estudios de Maestría en Estadística Aplicada. Magíster en Ingeniería de Alimentos por la Universidad de Campinas de São Paulo. Candidato a doctor en Administración de Empresas de la Universidad Nacional Mayor de San Marcos. Profesor principal de la Facultad de Ingeniería y Arquitectura de la Universidad de Lima. Es coautor de Mejora continua de los procesos, herramientas y técnicas (2010), La industria pesquera en el Perú (2012), así como de diversos artículos publicados en revistas especializadas.
Licenciado en Estadística por la Universidad Nacional de Trujillo, bachiller en Ingeniería de Sistemas por la Universidad de Lima, magíster en Administración y Ciencias Policiales por la Escuela Superior de Policía. Se desempeñó como jefe del Departamento de Estadística y asesor de la Oficina de Informática de la Policía Nacional del Perú. Es profesor en la Universidad de Lima.
Licenciado en Estadística por la Universidad Nacional de Trujillo, con estudios de especialización en educación superior en la Universidad Ricardo Palma. Coordinador de la asignatura de Estadística y Probabilidad II en la Facultad de Ingeniería y Arquitectura de la Universidad de Lima. Es coautor de los libros Estadística aplicada a la ingeniería y los negocios (2015) y Estadística descriptiva y probabilidades. Aplicaciones en la ingeniería y los negocios (2017).