Prólogo......................................................................................... 9
Introducción ................................................................................ 15
Capítulo I
Contenidos digitales generados por internautas.......................... 21
El caso ITESM ......................................................................... 23
Alcance por ámbitos ................................................................ 27
Consideraciones teóricas ......................................................... 29
Capítulo II
Operacionalización de la teoría................................................... 41
Modelo teórico integrado......................................................... 43
La teoría fundamentada........................................................... 45
Aplicación de categorías teóricas de entrada .......................... 52
Capítulo III
De prosumer a prosumer online .................................................... 65
Prosumer o emirec..................................................................... 69
El internauta como prosumer .................................................. 72
Preconcepto y tipo ideal de prosumer online ........................... 76
Capítulo IV
Elementos clave de la práctica ................................................... 87
Internet y la web 2.0................................................................ 89
Los medios sociales ................................................................. 94
El contenido digital creado por internautas ............................ 97
Internautas............................................................................. 100
Interrelación de elementos ................................................... 105
Capítulo V
La práctica social de prosumir en internet ............................... 109
Condicionantes ...................................................................... 113
Intencionalidad y motivaciones ............................................ 117
El caso YouTube ..................................................................... 123
Conclusiones ............................................................................. 133
Anexos
Lógica de códigos ................................................................. 137
Referencias bibliográficas.......................................................... 141
