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Gestión de marca: conceptualización, diseño, registro, construcción y evaluación
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Gestión de marca: conceptualización, diseño, registro, construcción y evaluación

  • Editorial Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano
    Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano
    • Autor: Leonardo Ortegón Cortázar
  • “El libro "Gestión de marca" es absolutamente imprescindible para todos aquellos que trabajan haciendo marca. Todos los que estamos inmersos en el mercadeo, trabajamos día a día porque una marca esté más cerca del consumidor, que la conozcan, que con ella interactúen, para que finalmente la adquieran. Este texto explica de forma fácil, rápida y sencilla la importancia de la marca, que en muchos casos, es igualo más poderosa que los activos tangibles.”

    Alejandro Bustamante 
    Director de Mercadeo de Converse, Gap y Banana Republic
    Colombia 
Formatos

Formatos

Impreso

Tapa blanda o Bolsillo

Estado: Activo
ISBN-13: 9789588721316
Tamaño: 17 x 24 cm
Peso: 0.1500 kg
Número absoluto de páginas: 58 Páginas
Tipo de edición: Nueva edición
Fecha de publicación: 2014
Tipo de restricción de venta: Exclusivo para un punto o canal de venta
Distribuidor de la editorial: Editorial Politécnico Grancolombiano
Disponibilidad del producto: Disponible. Sin detalles.
Precio: (COP) 28000

Tabla de materias / Tabla de contenido

Introducción
 
Conceptualización de marca
Importancia de las marcas
Tipos de marca
Diseño de marca 
Registro de marca 
Construcción de marca 
Identidad e imagen de marca
Dimensiones asociativas en la construcción
De marca 
Evaluación de marcas
Estudios de seguimiento
Técnicas de investigación cualitativa 
Técnicas de investigación cuantitativa 

Medición del valor de la marca
Consideraciones finales de la gestión de marca

Bibliografía

  • BUS002000 NEGOCIOS ECONÓMICOS > Publicidad y promoción (Principal)
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