Presentación
Introducción
Capítulo I
La teoría económica del precio (te)
A. Análisis de los mercados
A.1. Mercado de competencia perfecta
A.2. Mercado de competencia imperfecta
B. Análisis de la demanda y la oferta
B.1. Análisis de la demanda
B.2. Análisis de la oferta y el equilibrio
C Análisis de la elasticidad precio de la demanda
C.1. Elasticidad punto
C.2. Elasticidad arco (Ea)
C.3. Determinantes de la elasticidad-precio de la demanda
C.4. Elasticidad ingreso de la demanda
C.5. Elasticidad cruzada de la demanda
C.6. Elasticidad precio de la oferta
D. Fijación de precios en función de la demanda
D.1.Cálculo matemático de la curva de demanda
D.2. Fijación del precio que maximiza el ingreso
D.3. Fijación del precio que maximiza el beneficio
Ejercicio de aplicación 1
Solución
Ejercicios propuestos
Capítulo II
Fijación de precios de costo más margen
A. Concepto de costo
A.1. Costos correlacionados al proceso productiva
A.2. Costo del producto
B. La fijación de precios en función de los costos: el cost-plus
B.1. Antecedentes
B.2. Análisis del punto de equilibrio operacional
B.3. Punto de equilibrio para múltiples productos
B.4. Fijación del precio como un margen sobre el precio de venta
B.5. Fijación del precio como un margen sobre el precio de costo
B.6. Fijación del precio con utilidad deseada
B.7. Fijación del precio sobre el capital invertido o precio objetivo (po)
C. El target-costing o costo objetivo
Ejercicio de aplicación 2
Solución
Ejercicios propuestos
Capítulo III
Fijación de precios a los canales o descuentos funcionales
Caso márgenes iguales
A. Margen sobre el precio de venta
B. Margen sobre el precio de costo. Caso márgenes diferentes
A. Margen sobre el precio de venta
B. Margen sobre el precio de costo: ejercicio de aplicación 3
Solución
Ejercicio de aplicación 4 (continuación del ejercicio de aplicación 1)
Solución
Ejercicios propuestos
Capítulo IV
Aumentos y disminuciones de precio
A. Caso disminuciones de precio
B. Caso de aumentos de precio
Ejercicio de aplicación 5
Solución
Ejercicios propuestos
Capítulo V
Descuentos financieros o por pronto pago
Ejercicio de aplicación 6
Solución
Ejercicio de aplicación 7
Solución
Ejercicios propuestos
Bibliografía
Bibliografía complementaria
Anexo
