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General / "Trade"
Uno de los objetivos de la casuística, como pieza fundamental del sistema de enseñanza es educar con el fin de promover la integración de conocimientos de diferentes áreas para que, quienes se formen bajo esta metodología, generen competencias y habilidades directivas, basadas en contextos reales para la toma de decisiones.
Este libro, Estrategias de mercadotecnia aplicadas a las Pymes de México y Colombia, contiene 14 casos empresariales de pymes de México y de Colombia, que representa en sí mismo una valiosa herramienta de la mercadotecnia, dado que cada una de las empresas abordadas describe el desempeño de éstas, de acuerdo con el análisis del comportamiento de los mercados y de sus consumidores.
Es por ello que cada caso es un problema real, en una empresa real, en un contexto real, y fueron elaborados con la finalidad de generar, en el estudiante o del lector interesado en estos casos, un escenario para el análisis y la toma de decisiones estratégicas de mercadotecnia, pero que conlleven a la posible solución de las problemáticas empresariales.
Tabla de contenido
Introducción
Caso 1
Tu fábrica: estrategia de negocio para personas en
condición de discapacidad.
| Claudia Maritza Reyes Contreras
Caso 2
Marketing educativo: estrategia de branding para el
posicionamiento del CIBA-IPN Tlaxcala
| Emigdio Larios-Gómez
Caso 3
Panadería Chávez: una historia de amor, tradición y
apego a Dios
| Mónica Eugenia Peñalosa Otero y Diana María López Celis
Caso 4
Estrategias de administración y mercadotecnia aplicadas a
Grupo Estratégico de Negocios (Gene).
| Alejandra Ballesteros Aureoles y José Antonio Tlacuilo
González
Estrategias de mercadotecnia aplicadas a las pymes de México y Colombia
Caso 5
La relación estrategia, estructura y cultura:
empresa CROQUANT
| Diego Armando Marín Idárraga, Juan Carlos Cuartas Marín y
Deisy Marcela Agudelo Suárez
Caso 6
Una necesidad difícil de transmitir:
empresa Domo Selladores
| Laura Estela Fischer de la Vega
Caso 7
Impacto y retos en el marco del mercado businnes to businnes. Empresa Proquilab Ltda.
| Fernando Bello Cárdenas y John Alexander Rueda Prieto
Caso 8
Satisfacción de clientes de la empresa Psicología
y Desarrollo
| María de Lourdes Jiménez Calvo, María Esther Zavala
Ramírez y Diego Demetrio Gaspar Sarabio
Caso 9
Productos de belleza Ana María: una apuesta
con responsabilidad social empresarial
| Diana María López Celis y Mónica Eugenia Peñalosa Otero
Caso 10
Calidad y estrategias “La Milpita”: Pyme en expansión
| Adriana Méndez Wong, Patricia del Rosario Cerecedo
Núñez y Martha Estela Córdova Zacarías
Caso 11
Marketing relacional digital de la empresa
Pesquera Jaramillo Ltda.
| Yenny Katherine Parra Acosta, Carlos Alberto Almanza Junco
y Diego Orlando Aponte Chirivi
Caso 12
Café Europa, una exitosa Pyme de Morelia,
ciudad con aroma a café
| Flor Madrigal Moreno, Alberto Cortés Hernández y Salvador
Madrigal Moreno
Caso 13
El apalancamiento financiero y la estrategia de venta.
Caso mexicano: Intem
| Grace Aileen Ruiz Santoyo, Berenice Juárez López y Liliana
Ramírez Navarro
Caso 14
Sistemas FW. Una empresa frente a la COVID-19.
| Jorge Ángel Espejo Callado