EditorialEditorial Universidad Autónoma de Occidente
PaísColombia

Epistemología del mercadeo y los negocios internacionales

- Autor: Madeline Melchor Cardona
- Autor: Carolina Caicedo Marulanda
- Autor: Edinson Delgado Martinez

Descripción›

El libro Epistemología del mercadeo y los negocios internacionales ofrece un análisis profundo sobre las bases teóricas y metodológicas que sustentan la construcción del conocimiento en estas disciplinas. Explora teorías fundamentales como el enfoque interpretativo, constructivista y pragmático, permitiendo una comprensión de la evolución del marketing hacia una visión dinámica y sistémica adaptada a un mundo globalizado, donde las interacciones entre consumidores y empresas trascienden fronteras geográficas. Al adoptar una variedad de perspectivas epistemológicas, los profesionales del marketing pueden perfeccionar las metodologías de investigación académica, contribuyendo de manera significativa al desarrollo de la disciplina y promoviendo un enfoque del marketing y los negocios internacionales que sea ético, integral y altamente efectivo.

Tipo de Contenido›

Introducción — p. 6
Capítulo I.
Epistemología del Mercadeo — p. 14
1.1 Los comienzos del estudio de marketing — p. 14
1.1.1 La aparición del marketing como tema de estudio — p. 16
1.2 Marketing, ciencia y el alcance de la disciplina — p. 18
1.3 Evolución del enfoque de marketing — p. 25
1.4 Evolución del concepto de marketing — p. 29
1.5 Disciplinas con las que dialoga — p. 35
1.6 Métodos de investigación — p. 37
1.7 Bibliografía — p. 38
Capítulo II.
La epistemología de los Negocios Internacionales — p. 42
2.1 Definición de Negocios Internacionales — p. 42
2.2 La ontología de los Negocios Internacionales y su dominio — p. 45
2.2.1 Ontología ambiental (entorno) — p. 51
2.2.2 Ontología operacional — p. 52
2.2.3 Ontología de los fenómenos de estudio — p. 54
2.3 La metodología de investigación en los
Negocios Internacionales — p. 56
2.3.1 Los Negocios Internacionales como disciplina — p. 61
2.4 Escuelas de pensamiento de los Negocios Internacionales. — p. 69
2.4.1 Escuela de economía clásica. — p. 69
2.4.2 Escuela de nacionalismo económico. — p. 70
2.4.3 Escuela de la teoría de juegos. — p. 70
2.4.4 Escuela de la globalización. — p. 70
2.4.5 Escuela de la gestión intercultural. — p. 70
2.4.6 Escuela de la responsabilidad social corporativa. — p. 71
2.5 Referencias bibliográficas. — p. 71

Clasificación temática›

Palabras clave›

Epistemología
Negocios internacionales
Marketing

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