Mediante la prueba de cinco interesantes hipótesis, la investigación expone el efecto de la inversión publicitaria en las marcas de tres categorías de productos de consumo masivo del mercado colombiano. Lo anterior, medido en términos de la (participación de voz) como inversión publicitaria y su respectivo impacto en la (participación de mercado de una marca dentro de su categoría) y en el .El estudio toma fuentes primarias de información al IBOPE y a la información leída por AC Nielsen aportada por una multinacional de consumo masivo para la medición respectiva de la SOV y la SOM. Las fuentes secundarias se basan en encuestas que aportan la percepción de las marcas en los consumidores midiendo el de las mismas. Al concluir el impacto de la publicidad en las marcas Colombia, el trabajo abre una nueva ventana de exploración al tema en el contexto nacional.share of voice (participación de voz) como inversión publicitaria y su respectivo impacto en la (participación de mercado de una marca dentro de su categoría) y en el .El estudio toma fuentes primarias de información al IBOPE y a la información leída por AC Nielsen aportada por una multinacional de consumo masivo para la medición respectiva de la SOV y la SOM. Las fuentes secundarias se basan en encuestas que aportan la percepción de las marcas en los consumidores midiendo el de las mismas. Al concluir el impacto de la publicidad en las marcas Colombia, el trabajo abre una nueva ventana de exploración al tema en el contexto nacional.share of market (participación de mercado de una marca dentro de su categoría) y en el .El estudio toma fuentes primarias de información al IBOPE y a la información leída por AC Nielsen aportada por una multinacional de consumo masivo para la medición respectiva de la SOV y la SOM. Las fuentes secundarias se basan en encuestas que aportan la percepción de las marcas en los consumidores midiendo el de las mismas. Al concluir el impacto de la publicidad en las marcas Colombia, el trabajo abre una nueva ventana de exploración al tema en el contexto nacional.brand equity.El estudio toma fuentes primarias de información al IBOPE y a la información leída por AC Nielsen aportada por una multinacional de consumo masivo para la medición respectiva de la SOV y la SOM. Las fuentes secundarias se basan en encuestas que aportan la percepción de las marcas en los consumidores midiendo el de las mismas. Al concluir el impacto de la publicidad en las marcas Colombia, el trabajo abre una nueva ventana de exploración al tema en el contexto nacional.El estudio toma fuentes primarias de información al IBOPE y a la información leída por AC Nielsen aportada por una multinacional de consumo masivo para la medición respectiva de la SOV y la SOM. Las fuentes secundarias se basan en encuestas que aportan la percepción de las marcas en los consumidores midiendo el de las mismas. Al concluir el impacto de la publicidad en las marcas Colombia, el trabajo abre una nueva ventana de exploración al tema en el contexto nacional.brand equity de las mismas. Al concluir el impacto de la publicidad en las marcas Colombia, el trabajo abre una nueva ventana de exploración al tema en el contexto nacional.
