l. Introducción
1. La ciudad, un fenómeno de comunicación
2. Los lugares de comercialización y consumo
3. La economía de masas y la economía popular
2. La ciudad: un texto múltiple. Una propuesta de lectura de los espacios públicos
1. Lo público y lo privado
2. La plaza y el centro de la ciudad
3. El centro: un lugar polisémico
4. La casa y la calle
5. La calle y la teatralidad de la cotidianidad
6. El nombre y las formas de la calle
7. La calle, un espacio gráfico y tipográfico
8. La fiesta y la estética de lo efímero
9. El espectáculo de los "bienes de la tierra"
10. Conclusión
III. El centro comercial: una burbuja de cristal
1. La concentración del consumo
2. El centro comercial y el descentramiento de las ciudades
3. El centro comercial y la cultura del automóvil
4. El centro comercial, las tradiciones urbanas y el patrimonio
5. Un espacio restringido
6. Un mundo pasteurizado
7. Un universo travestido
8. El espectáculo de las diferencias
IV. Las grandes superficies y el frenesí del consumo
l. La sociedad de consumo y los nuevos referentes urbanos
2. El consumo como ideología
3. La gran superficie: un universo cerrado sobre sí
4. La estética de la abundancia
5. El supermercado y el mercado tradicional
6. Las grandes superficies y el pequeño almacén
7. Conclusión
V. El comercio de masas y la estética comercial urbana
Una propuesta de análisis
1. Análisis del entorno y del mercado
1.1 La zona de influencia
1.2 La capacitad adquisitiva
1.3 El entorno que rodea al almacén y la ubicación en el mapa de la ciudad de la competencia (directa o indirecta)
2. Análisis del almacén
2.1 La parte externa del almacén
2.2 El rótulo del almacén
2.3 La parte interna del almacén
3. La proxémica y las relaciones comerciales
VI. Referencias bibliográficas
